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  • 可口可乐:做“轻资本”转型准备

    发表:2017-9-4 14:57:35 | 来源:梦之城官方网站 | 作者:梦之城官方网站 | 人气:0 | 字体大小: T | T
    【推广商讯】
    梦之城官方网站(www.6eat.com)是中国餐饮行业第一门户网。“梦之城官方网站”栏目为您提供最权威、及时、全面的餐饮行业资讯、新闻、趋势分析等内容,让您及时掌握中国餐饮行业动态、了解餐饮行业时事。目前为您提供的是【可口可乐:做“轻资本”转型准备】 [摘要] 当然,碳酸饮料大公司被当英国政府更多人做肥胖症和糖尿病的罪魁祸首的时候,可口可乐首当其冲。
    2017年5月1日,Quincey正式接替穆泰康(Muhtar Kent)担任可口可乐CEO。
     
    然而他的任务不轻,毕竟他面临的是一个积累了几年问题的庞大组织,比如,它潜在客户正在减少,而且,公司的利润和亏损声明的相关变化正在逐步进行中,每个季度都在进行中。
    可口可乐及新上任的James Quincey能否成功吗?
    可口可乐的问题
    尽管在2017年第二季度,可口可乐的营业利润率上升了4个百分点看起来并不错,它的情况在好转,然而,它的首席财务官凯西沃勒却表示,营业利润率的改善主要是由于利润率较低的装瓶业务退出。
    然而,这并不能改善可口可乐利润连年下滑的命运。
    当然,碳酸饮料大公司被当英国政府更多人做肥胖症和糖尿病的罪魁祸首的时候,可口可乐首当其冲。
    而且,据相关市场分析专家认为,未来饮料市场需要一个更新速度更快的品牌组合。消费者也更愿意尝试新品牌。毕竟,过去十年里。可口可乐的品牌价值已经大不如Google、Facebook这样的科技公司。
    而这意味着,可口可乐得花更多钱来开发新产品和新品牌。
    当然,对比它的死对头,百事可乐,相比较百事可乐丰富的食品产品线,比如乐事薯片、桂格麦片等,可口可乐可拿的出手的产品并不多。
    从可口可乐的第二季度财报,我们可以看出,可口可乐正在向“轻资本”模式转型。
    当然,“轻资本”模式的好处显而易见——在这种模式下,可口可乐其实更像是一个品牌创新者和营销人员,而不是一个拥有大量年度资本支出的制造商。
    根据可口可乐的第二季度财报显示,结合其第一季度财报,我们可以看出,迄今为止,可口可乐的收入总额与2016年大致相当。但是,运营现金流到净收入的比例十分惊人,这对可口可乐的盈利能力和盈利能力都是一个好兆头,虽然由于瓶装线的退出该公司预计收入将会下降。
    我们开始研究市场中的投资组合,这样他们就可以将他们所从事的战略和实验规模进行分类。
    因此风险可以得到适当的管理。这都是关于公司潜在的不利因素。我们得学会控制它,让它变小,让我们的利润变大。”
    可口可乐首席执行官詹姆斯昆西曾在公司7月份的财报电话会议上公开表示。
    实际上,可口可乐的转型工作已经准备已久——当然,在公司重组这项工作中,新上任的首席执行官James Quincey获得了极大授权,因此,他并不急于改变,毕竟他首先要面对的是如何通过一系列举措,解决可口可乐近年来销售表现疲软的问题,重振公司业绩增长。
    根据最近Quincey所透露出的一系列信号表明,他很可能会采取一些大胆的做法,比如采取更大胆的产品创新,并增加更多业务收购活动。
    可口可乐能否在James Quincey的领导下由制造思维向创新思维转型成功吗?
    或许正如巴菲特的乐观态度,可口可乐这种历史超过125年的大公司,一个汉堡也能治理得好。
    来源:钛媒体  

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